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鸭子火的背后,——高价炒作,一代吃货回来了

发布时间:2022-05-24 11:37来源:未知浏览次数:

作为知名IP神奇宝贝的代表角色之一,哥达鸭音乐盒通过网络迅速发酵,成为继灵贝娜儿、冰盾盾之后,又一个受到年轻消费者追捧的“新宠”。

据中新经纬报道,家住深圳宝安区的杜先生表示,六一儿童节套餐大甩卖的第一天早上,他几乎逛遍了家附近的每一家肯德基店,得到的回答都是“鸭肉没货”。“我在21日和22日跑了两次肯德基,我看到的都是大量的其他玩具,但鸭子早就不见了。”

5月23日,陈女士前往浙江金华肯德基店,得知柯达鸭缺货,下次补货时间未知。“店员说不知道哪天有,限量10本。早上九点半开始发售(套餐)。我一看没有鸭子,就直接走了。”

在社交平台上搜索“哥达鸭”显示,网友分为两类:想要哥达鸭但不买的,和得到哥达鸭炫耀的。其中,有博主上传了多只鸭子一起跳舞的视频,被网友怀疑为恶意抢购,疑似“黄牛”。“你怎么能买这么多?这是给所有人的六一礼物,不是给你一个人的!”“放在这里购买?”

为了得到玩具,在网上购买多个儿童套餐的情况并不少见。二手交易平台上,肯德基的麻子玩具,尤其是鸭子玩具的销售链接比比皆是。鸭子的价格从100元到500元不等,一些卖家发布了几张鸭子的库存照片。以500元为例,仅一个包装内的玩具价格就已经是包装本身(69元内)的7倍以上。

此外,还有人在网上挂出了“代吃”的招牌,即买家掏钱包,卖家吃包里的食物,邮寄玩具。有人说“热量归我,玩具归你”,也有人直言“就是贪吃”,有些代餐的价格已经高于套餐本身的价格了。

这次的热鸭是肯德基推出的六一儿童节宝可梦联名套餐,音乐盒是套餐的礼品玩具。根据肯德基的APP,儿童节有四种宝可梦玩具套餐。价格分别为69元、109元、73元、115元,每人可随机赠送一个玩具。由于包装有限,玩具款式随机赠送,科达鸭音乐盒只是其中之一,所以获取有一定门槛。

据环球网报道,据悉,科达鸭是动画《宝可梦》中的人物。电视动画《宝可梦》,改编自神奇宝贝系列游戏。现在,任天堂申请Koda Duck的商标已经获批。

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开宝显示,“科达鸭”商标已被多家公司注册,最早申请是在2002年。申请人包括任天堂株式会社、武汉安辛凯贸易有限公司、万和天成网络科技有限公司等。其中20多个相关商标注册成功,国际分类包括广告销售、餐饮住宿、灯具空调等。

资料显示,《宝可梦》是由GameFreak和Creatures株式会社开发,任天堂发行的系列游戏。它是神奇宝贝系列媒体作品的一部分。原著是1996年在日本发行的GameBoy角色扮演游戏。

宝藏梦系列一直贯穿任天堂各代掌机。系列游戏通常是成对出售的(有区别),复刻版往往在游戏第一版发布几年后才出现。主系列游戏由角色扮演游戏组成,副系列游戏包括其他类型,如动作角色扮演游戏、益智游戏和电子宠物。宝萌系列是全球第二畅销的电子游戏系列,仅次于任天堂的马里奥系列。

据新京报报道,在了解消费者为什么爱科达鸭音乐盒,除了因为爱宝可梦IP之外,“可爱”和“高飞”成为了很多消费者反馈的关键词。

但在业内人士看来,依靠形象IP取胜的策略往往难以复制,需要内容来支撑。“不需要故事载体的IP,比如熊本熊、POP MART里的莫莉等。这种直接呈现的、成功的形象IP,是设计创意的极致,一般创意人员很难做到。”北京大学文化产业研究院学术委员会主任陈少峰说,“所以,企业不仅要做自己的IP,在做的内容之间也要有一种积淀。这些内容积累形成IP后,就会成为自己的‘防火墙’。

值得注意的是,据中新经纬报道,2022年初,肯德基在套餐中赠送POP MART联名玩具“Dimoo”,导致消费者花钱寻找“替代食品”,遭到中消协批评。

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时隔不到半年,肯德基的联名IP玩具再次引发热潮。虽然没有“藏钱”,但由此引发的玩具换人和炒作现象和年初如出一辙。

盘古智库高级研究员蒋寒表示,“像现在的哥达鸭这样的联名玩具,虽然也具有社会货币的功能,但本质上是企业营销活动的产物。消费者要理性,深刻理解自己是否需要这样的产品。如果你对它感兴趣,刚好可以购买,那么参与购买也无可厚非;如果需要高价买二手,花钱找人代吃,那就没多大意义了。”