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神奇品牌“南极人”没有产品,只卖商标,年收入13亿

发布时间:2022-05-16 23:36来源:未知浏览次数:
在很多人的印象中,品牌电商的旗舰店应该只有一家。但是在淘宝上搜索“南极人”,相关的旗舰店如食品、男装、女装、家纺、家居用品、裤袜等。几乎无法到达终点。 除了旗舰店,南极人的官方店、企业店、专卖店、直销店、自营店、工厂店也让人眼花缭乱。 森林里有几百家南极店,是真是假?答案可能令人难以置信:都是真的,或者都是“假的”。 2008年之前,凭借优质的产品和大量的广告,南极人迅速成为中国驰名商标。 但从2008年开始,受行业巨头“恒源祥”的财团管理模式启发,南极人开始了转型之路。恒源祥的联合体模式是和工厂合作,对方使用恒源祥的品牌商标,利润分成恒源祥的一半。 于是南极人砍掉了工厂和经销商,只从事“商标授权”业务。到2018年,南极人的授权范围已经从内衣扩展到男女装、家纺、母婴用品、家用电器等品类,上游授权厂商866家,下游授权经销商4186家,授权门店5535家。 此时,南极人已经砍掉了所有生产线,卖掉了所有工厂,线下实体零售渠道也已经被抛弃,完全走上了商标授权的商业模式。现在无论去哪个渠道都买不到南极正品,因为南极人长期不生产产品。而且这些企业生产的产品,因为有南极人的授权,不是假货。 从南极人目前的财报数据来看,商标授权的毛利率高达93%,显然是一笔稳赚不亏的好生意。南极人2019年财报数据显示,2019年收入39.1亿,商标授权相关收入13亿,占比33.2%。 对于被许可人来说,商标授权也是增加利润的好方法。同样的商品在电商平台上卖,挂个“南极人”的标签,多卖几十到几百块钱,每件商品只需要几块钱,何乐而不为。 对于许可方来说,将商标许可给其他企业,在不断占领市场份额的同时,同时获得一笔收入,这是一件双赢的事情。 商标所有人可以通过签订商标使用许可合同,授权他人使用其注册商标,生效时间以合同约定的生效时间为准。商标授权使用的时间可以设定一段时间,到期后需要继续合作的,可以续签授权合同。 此外,对于许可他人使用其注册商标的,可以选择申请商标授权和备案,这样可以更好地保护双方的权益。返回搜狐查看更多。