">商标买卖交易平台

您现在的位置:主页 > 商标交易 > 买商标 >  > 正文

南极电商急?

发布时间:2022-05-15 06:09来源:未知浏览次数:
5亿买下韩国女装100个好的品牌和商家,可能会在短时间内缓解公司的成长问题,但这个品牌的长期运营对南极电商来说还是一个很大的考验。 卖标签的生意是有利可图的。继南极人之后,南极电商收购的卡提勒鳄鱼、经典泰迪等品牌,再也没有达到新的高度。随着电商的流量红利逐渐消失,很难再建一个南极人。 11月2日,公司董事会决定与TBHGLOBAL有限公司、百家号* *有限公司签订《意向性协议》协议,收购BASIC HOUSE、Mind Bridge、JUCY JUDY的商标所有权(包括中文商标百家号、百家号等。)由TBH环球在中国大陆、* * *和澳门、百家号举办。 TBGlobal是一家韩国公司,成立于1964年,以内衣批发和零售专卖业务起家。2000年,集团推出第一个独立品牌BASIC HOUSE,布局快、时尚,成为韩国知名的女性时尚品牌。 四年后,集团进入中国市场,在上海开设了第一家BASIC HOUSE女装店。随着快时尚在中国的流行,BASIC HOUSE已经扩张并占领了中国各大城市的商场和购物中心。 这时,公司总部开始出现财务危机。据媒体报道,2018年,TBH环球净亏损577亿韩元。据报道,该集团打算出售其在中国的业务,以减轻债务压力。 南极电商(002127。SZ)认为,随着内容电商的兴起,知名和个性品牌的价值凸显,收购BASIC HOUSE等品牌有助于构建公司的品牌体系。南极电商承认自己在研发上有短板;生产和质量管理。这些只是百家号(上海)的优势,这次收购可以取长补短。 南极电商线上优势,本次交易不仅会拿下100个好系列品牌,还会接受大量线下实体店商家。未来,如何整合将是公司的一大考验。 7月,公司与CA(中国)成立合资公司,成为“CA”品牌在中国的唯一线上运营合作伙伴。 1998年,张玉香创立内衣品牌“南极人”,借助强大的广告攻势,成为中国保暖内衣第一品牌。 随着保暖内衣市场的逐渐培育成熟,于、恒源祥、北极绒等。纷纷迅速崛起,市场竞争白热化,价格战硝烟弥漫,整个行业遭受打击。 2008年,南极人关闭工厂,将品牌授予合作伙伴。此时中国电子商务如火如荼,南极人抓住机遇,通过授权将品牌从内衣拓展到男女装、母婴、户外、包、鞋、家纺、小家电等品类。截至2021年上半年末,公司南极等品牌已通过近万家网店密集覆盖电商渠道。 南极电商通过这种轻资产模式,向合作工厂和经销商收取品牌综合服务费,并保持极高的利润水平。 2016年6月,公司斥资近6亿元收购卡帝乐鳄鱼私人有限公司95%股权,拿下卡帝乐鳄鱼系列商标;当年11月,又以5000万元完成了对经典泰迪等系列商标的收购。 在支付商标款的同时,2018年,公司以9.56亿元溢价16.027%获得时代互联100%股权。公司是移动互联网营销综合解决方案提供商和移动广告服务商。南极电商认为,收购时光互联可以实现双方的协同效应,有利于品牌矩阵的打造。 虽然时间互联网年营收超过20亿元,但毛利率始终保持在10%以下。所以南极电商最重要的利润来源是品牌综合服务,毛利率超过90%。 虽然公司有南极、南极、南极之家、卡提勒鳄鱼、经典泰迪、小马等多个品牌。新品牌的发展没有达到应有的高度,南极品牌依然是绝对的压舱石。2020年,整个 值得注意的是,随着其各大品牌授权范围的逐渐饱和,增长瓶颈已经显现。2020年,公司品牌综合服务业务收入12.46亿元,同比微增0.38%。 今年上半年急转直下,品牌综合服务收入暴跌42.58%,至2.4亿元。据该公司分析,这是由于阿里渠道增长放缓。 阿里的平台一直是南极电商经销商的主战场。2020年,该平台为GMV贡献了近228亿元,占比近57%。今年前6个月,阿里平台实现GMV 91.47亿元,较去年同期仅微增3.72%,远低于拼多多等渠道。公司称,这是降低阿里渠道营收目标的举措,以减轻客户的商标库存压力。 面对下滑趋势,公司开始向尚未涉足的食品领域扩张,布局跨境电商。同时要提高品牌综合服务的收费标准,转嫁成本。 对南极电子商务增长的预期在股票市场上得到了强烈反映。公司股价从年初最高的21元跌至目前的7.24元,一年内市值蒸发超过330亿元。年初,超过200只基金持有该公司18.10%的股份。截至9月底,仅有3只基金持有少量股份。